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飞入寻常百姓家

向“新”出发,跨国消费品“百年老店”加速在华布局

向“新”出发,跨国消费品“百年老店”加速在华布局飞入寻常百姓家

财经 2024-06-27 19:01:55

来源:新民晚报   作者:张钰芸  

1916年来到中国市场的利洁时日前宣布,将在上海创建全球卓越研发中心,投资金额超过3亿元人民币,预计在2026年投入使用。创立于1899年的三得利集团,今年迎来入华发展40年的节点,昨天在华高层集体亮相,畅谈未来战略,展现跑出发展“加速度”的决心。新项目、新投资、新产品、新赛道……跨国消费品“百年老店”瞄准中国市场的新机遇,加码布局,向“新”出发。

投资3亿元,在沪创建全球卓越研发中心

6月25日,利洁时宣布将在中国上海创建全球卓越研发中心。该中心将成为利洁时全球9大卓越研发中心之一,坐落于上海临港集团漕河泾科技绿洲园区,总面积为8000多平方米,预计于2026年投入运营。

利洁时全球高级副总裁、大中华区总裁普艾君(arjun purkayastha)表示,该中心投资总额超过3亿元,将支持包括杜蕾斯、滴露、益节、亮碟等在内的所有利洁时品牌在中国的发展,提升利洁时的差异化竞争优势,为中国消费者提供更多本土研发的创新产品,并推广至世界各地。

图说:利洁时与漕河泾开发区签约,落地上海卓越研发中心 来源/采访对象提供 

“中国是利洁时全球最大的市场之一,中国市场在集团里的重要性也在不断提升。” 谈及在上海设立高能级研发中心的原因,普艾君以“在中国为中国设计”为核心,阐述了利洁时在中国的长期战略。

他表示,一个创新产品的研发,背后需要多位科学家的跨学科合作。利洁时希望通过上海卓越研发中心,在未来实现跨学科的交流与合作,进一步强化利洁时在中国的研发能力,为中国消费者带来更多突破性的中国首发新品。此外,上海卓越研发中心距离供应基地、工厂、销售团队和市场团队更近,基于需求的研发将更有助于创新的突破。

“我们都知道,‘中国速度’是非常惊人的。我们希望为中国消费者提供‘中国速度’的创新和改良,那就一定要在中国生根,如果只是在世界的其他地方远程指挥,是很难实现这一目标的。”

普艾君表示,目前利洁时在中国市场销售的产品中,95%为中国市场而设计,80%在中国生产。而在全球卓越研发中心落地上海,以及利洁时太仓工厂逐步投入使用之后,这些比例还将继续提升,“未来我们希望研发比例能接近100%,生产比例也能逐年增加。”

持续创新,以中国市场为事业发展的引擎

40年前,三得利集团在江苏省建立首家中外合资啤酒厂,正式进入中国市场开展业务。40年后,以无糖茶为明星品类,三得利在中国市场跑出“加速度”。

三得利(中国)投资有限公司董事长有代雅人表示,在集团扩大海外市场业务比重的目标下,中国市场扮演着极其重要的角色,是事业发展的引擎。因此,三得利集团将坚定不移地继续投资中国市场。

坚定信心的背后,是市场规模的支撑。2023年,三得利全球销售额约为1500亿元人民币,而中国所在的“亚洲与大洋洲市场(注:不包括日本)”约占整体销售额的20%,这一比例在2020年为16%。其中,得益于饮料业务的快速增长,中国市场的整体增长速度在大区内处于领先地位。

图说:近年来,三得利乌龙茶在中国市场不断推出新品  来源/采访对象提供

“三得利乌龙茶在诞生之初就有着深深的中国茶文化烙印。” 三得利(中国)投资有限公司董事总经理菊池铁穗表示,在研发即饮茶的时候,选择什么茶种一度困扰公司,最终他们被福建省武夷山的乌龙茶所吸引,当年的日本海报上就印着“福建省”中文石碑的照片。

近年来,抓住无糖茶快速增长的风口,早在1997年就把即饮乌龙茶引入到中国市场的三得利,每年推出新品,原味乌龙茶和风味乌龙系列茶在中国市场实现大幅增长。特别是看到橘皮乌龙在中国市场很有人气,日本总部也有了兴趣,今后有望 “反向输出”到海外市场。

三得利中国表示,面对竞争激烈的中国市场,未来将把更多精力投入到消费者洞察、新品研发、跨国合作等优势领域,推动敏捷创新。

竞争激烈,中国消费市场温和增长

2024年一季度,中国快速消费品销量增长3.5%,推动销售额增长2.0%左右,比2023年同期增速高出0.5个百分点。今天上午,贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告,系列一》指出,中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏。

“中国经济持续展现积极的复苏现象,gdp和社会商品零售额实现稳定增长,社会人员流动量也达到历史新高。在这种情况下,快速消费品市场重新向好只是时间问题。”贝恩公司资深全球合作人布鲁诺(bruno lannes)表示,“我们看到了一些有趣的趋势,例如二线城市正在引领消费品行业增长。此外,虽然整体平均售价持续承压,但部分品类依然在延续高端化趋势。”

贝恩公司资深全球合作人、大中华区消费品业务主席邓旻则表示,对于外资消费品品牌来说,大家对于中国市场的重要性有着高度共识,“随着市场竞争加剧和新技术涌现,外资消费品更多地考虑如何让中国生意更加中国化,让本土团队做出更多选择,做出更贴合本土消费者需求的改变,同时也在调整其供应链和渠道,来适合本土竞争形势的变化。从战略层面出发,把握消费复苏的先机。”

新民晚报记者  张钰芸

编辑:张钰芸

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