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新民快评|去“虚火”,微短剧才能更“火”

新民快评|去“虚火”,微短剧才能更“火”飞入寻常百姓家

评论 2024-05-24 13:49:29

来源:新民晚报  作者:方翔  

一度“狂飙”的微短剧行业正迎来“最严新规”。近日,抖音、快手、微信相继公布微短剧备案细则,其中明确:微短剧有备案号后方可播出。

图片来源:东方ic

15秒一个反转、30秒一个推进、最后10秒再留个悬念……两分钟,对于一部微短剧来说,就可完成跌宕起伏的剧情,并受到网友的青睐。伴随着微短剧的爆发式增长,其“虚火”也越来越旺:一些机构为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下,低俗、暴力,或者涉嫌抄袭、“洗稿”等违规情况时有出现,这对健康的创作生态和商业循环造成伤害,也让此次微短剧备案格外受到关注。

微短剧“持证”播出,意味着强监管时代到来,去“虚火”才会带来更多的机遇。不久前,小米公司一则30万元找短剧编剧的招聘信息,引发了网友讨论。淘宝、京东、拼多多等电商平台,甚至美团上都出现了微短剧的身影。随着品牌植入、营销等商业模式被打开,越来越多的互联网公司开始进入这个领域。微短剧不仅要有“微”的身材、“短”的时长,更要有“剧”的品质。无论何时,内容为王,精品为王,都是微短剧“火”的根本。从这段时间来看,“微短剧 科普”“微短剧 文旅”屡屡登上热搜榜。近日,微短剧《我的阿勒泰》的热播“带火”了一座城,让阿勒泰景区、酒店等的订单量环比均有大幅增长。

微短剧不仅仅是更短的剧,到底要拍什么新的内容才能够吸引用户?这就需要在微小叙事中承载更多深度之思,培育更为精细化、专业化的创意生产,真正把故事讲好,特别是把好故事讲好。在严监管和强品质的双轮驱动下,微短剧才会更“火”,进一步实现社会效益与经济效益有机统一。

方翔/文

编辑:包雍尔

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