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飞入寻常百姓家

新民快评|这就是母亲

新民快评|这就是母亲飞入寻常百姓家

评论 2024-05-13 15:04:29

来源:新民晚报  作者:杨江  

昨天是母亲节,恰逢岳母公历、农历生日都在这一天,对我们家而言可谓“三节合一”,送鲜花、买蛋糕、下馆子,岳母甚是高兴,幸福洋溢在笑容里。家母在外地农村,没有过母亲节的概念,提前快递过去一个礼物、通一个视频电话问声好,告诉她近期准备回去看望她,她就已经高兴得合不拢嘴了。

图源:东方ic

听起来有点厚此薄彼,我内心对家母也有点愧疚,只能劝慰自己:仪式感因地而异,岳母近水楼台,但我的心意是一样的。

现如今,母亲节、妇女节比以往都更为隆重,一方面是社会在进步,女性地位在提高,人们愈发愿意去肯定女性的付出。另一方面也有营销的作用,女性的节日已经是商家营销的关键期,自然要将氛围感拉得满满。

“蓝月亮”前几天“翻车”,它的母亲节广告文案说“妈妈您先用”,从而引发了网友的不满,抨击它将洗衣塑造成妈妈专属,带有强烈的刻板印象。我在电台节目中评点此事说,企业应是无意冒犯天下母亲,本意应该是想“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,因此没必要上纲上线,更要提防一些账号为了流量借此煽动性别对立。

当然,“蓝月亮”也要反思,它没有注意到消费者已经迭代,对品牌的价值观更为敏感,人们愈发认同依据个人能力和兴趣,而非性别,去进行社会与家庭分工。

我们反对性别刻板印象,但现实是,洗衣、做饭在多数家庭确实主要是女性在承担。母亲节,岳母和家母被我们宠爱着,但即便这一天,她们仍是忙碌的。

我们反对“让妈妈先用”,但妈妈却在行动上避免“让子女先用”。

这就是母亲……

杨江/文

编辑:赵菊玲

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