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飞入寻常百姓家

新民快评|广告,切莫广而“烦”之

新民快评|广告,切莫广而“烦”之飞入寻常百姓家

评论 2024-05-09 14:34:57

来源:新民晚报  作者:方翔  

母亲节将至,商家们“全力开火”盯上其中的商机。这两天,一则“妈妈,您先用”的洗护品牌广告被热议。一位网友表示,本应是向妈妈们表达敬意的节日,为什么不能替妈妈洗衣服呢?

广告最基本的目的就是“广而告之”,尽可能多吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻。这就需要找到一个好创意。然而,一些看似创意十足的广告,却让人广而“烦”之。近日,一则“老烟腔,新青年”的广告掀起不小的波澜。这则广告使用了文化名人的头像,本意或许是想通过结合文化与美食,打造一款有深度的产品。然而,在推广文化和商业产品时,必须尊重历史人物的形象和精神,避免过度消费和误解。

广而告之的核心,不仅是广泛传播,更要做到“告之”,即精准传达。作家老舍曾经给自己的书写过非常有趣的广告:《赶集》是本短篇小说集,并不去赶集;《二马》又是本小说,而且没有马……这些广告不仅简洁,而且妙趣横生,赢得了很多读者的赞赏。

相比之下,那些广而“烦”之的广告,无外乎是盲目蹭热度以及不尊重消费者。广告是传递品牌价值观给消费者,进而实现品效合一,但是像被热议的洗护品牌广告,传递出来的意味,却是让妈妈们更多地付出,这显然与母亲节的内涵南辕北辙。类似这样的广告,自以为很有趣、很有传播度,却往往让消费者感到不适。它们以获取流量为唯一目的,不甘心好好地介绍商品和服务,而是通过各种戳痛点、找话题,以“语不惊人死不休”来博出位,增加所谓的影响力。

好的广告创意犹如画龙点睛的那一“点”,但真正让它像龙,还是要靠画龙的技巧。言之有理,合乎于情,才能真正广而告之。

方翔/文

编辑:赵菊玲

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