近日，2024上海网上年货节之上海援疆专场活动在沪成功举行。活动期间，喀什产品以特色新疆年货礼的形式来到上海市民身边，深受市民认可和青睐。总计销售额超400万元，喜迎2024年开门红。
其中各展商线下线上销售额合计208万元，李佳琦直播间援疆专场销售额近200万元。
为办好此次活动，在上海市商务委员会、上海市合作交流办支持指导下，上海援疆充分动员对口支援的莎车县、泽普县、叶城县、巴楚县等喀什四县相关企业，会同喀什地区商务局、上海消费帮扶联盟、上海市直播电商联盟，联动上海市场零售渠道和上海消费帮扶专区专柜共同参与，21家企业带来休闲零食、南北货、水果、饮料、乳制品、糕点、服饰及文创产品等八大类400余种喀什特色商品。
线下巡展攒人气，企业收获新红利
为了增添年味，积攒人气，让上海市民足不出“沪”就能买到充满西域风情的“土特产”，开展了为期10天的“沪喀优品”援疆年货节巡展，产品广受市民好评。
其间，迪士尼联名款中国年坚果礼盒是巡展期间的热销单品，该礼盒内有薄皮核桃、新疆红枣、天山乌梅、夏威夷果等多款品质零食。喀什亚西颂食品有限公司负责人胡蓟表示，公司线上线下销售额超10万元，除了迪士尼套装受到上海市民欢迎外，他们带来的另一个礼盒套装——泽拉木夏(即塔里克语中“叶尔羌河”的意思）同样受到不少人的喜爱，套装内包括鲜驼乳小馕等新产品。
来自莎车的新疆金亿裳服饰有限公司带来的是围巾、民族绣花褡裢双肩包、薰衣草绣花护颈枕等文创产品，其产品上的精美绣花均来自非遗民族绣法。一位上海爷叔看到这些文创产品，便跟该公司负责人陈文红讲起了父辈支援新疆的故事，现场买了500多元的产品，包括两个包包、两对枕头，“虽然喀什距离上海很远，但首次来到上海参展，便感受到了两地的心理距离很近。”这让陈文红非常开心，临走时还送了他一个绣花杯垫。此外，在长宁巡展时，一位阿姨上午买了1个绣着“各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起”字样的薰衣草绣花护颈枕，下午又来把剩下的这款商品全部买走了，原来这位阿姨发了张抱枕图片到朋友圈，身边朋友纷纷让她帮忙“代购”。
通过此次活动，一些企业已从上海大市场中受益，收获新红利，不仅有大额订单“开门红”，还有产品发展新思路。在即将离开上海前夕，陈文红赶到上海一家商会洽谈下一步合作，她说，这次把产品推向了上海，可以直接聆听市场需求，活动期间上海一些电商平台、旅行社也邀请该企业入驻；一家在上海的电商企业为胡蓟提供了产品优化新思路，可以将大列巴进行切片包装，便于携带和食用，小巧化的产品可以更好适应上海等疆外市场。
多平台线上引流，市民“云逛”年货节
为了让更多上海市民，尤其是年轻人足不出户，便能体验来自喀什的水果、干果以及文创等特色商品，此次活动同样重视线上引流，可谓满屏“年味”。
上海援疆积极推动在联华、农工商超市、本来生活网、叮咚买菜、上实尚实惠商城、上勤商城等线上平台及部分盒马鲜生门店同步开辟“2024上海援疆网上年货节专区”，让市民朋友“云逛”年货节，动动手指备齐喀什风味的年货。
最近，伴随网上年货节“沪喀优品”专区上线，本来生活网水果销量随之攀升，据不完全统计，近半月来，喀什在内的新疆水果在全国销量已突破300吨，占据水果类目的“半壁江山”。相关负责人表示，中国人历来看重春节，今年年货节加入新疆元素，让新疆产品集中展示，使得近期新疆产品热销。后续，公司将继续扩大与上海支援的喀什地区合作，让更多“沪喀优品”通过该平台走向全国。
近期，联华在线上百联到家平台专设网上年货节“沪喀优品”专区，集中向消费者展示新疆好物，丰富市民年货选择。此外，上实尚实惠商城、上勤商城也上线了2024上海援疆网上年货节专区，近40个喀什商品亮相。大家的目标一致，通过提升“沪喀优品”的知名度、美誉度，助力乡村振兴战略实施。
进入头部直播间，打响“喀什好物”品牌
聚焦“数商兴农”，深化对口帮扶地区合作，此次活动联动直播带货头部主播，打响“沪喀优品”“喀什好物”品牌。1月22日，在李佳琦直播间开设2024年首场“上海援疆直播专场”，当晚，李佳琦积极在直播间公益推介喀什美食、美景和民族歌舞等，助力乡村振兴。
数据显示，当晚共上架4个链接，专场产品销售近7万件，其中闽龙达新疆枸杞于直播当晚售罄；直播开始前消费者多次表达关注的一款纸皮核桃，一经推介即销售近3万箱。该场直播贡献此次活动近半的销售额，李佳琦表示，期待更多“沪喀优品”通过直播电商分享给全国各地消费者，为推进沪喀两地共赢发展贡献一份力量。
2024年央视春节联欢晚会将首次在喀什举办分会场，让全国人民通过荧屏感受喀什之美、新疆之美，李佳琦在直播中也表示，非常期待看到新疆喀什的春晚大舞台。届时，一边品喀什美味，一边看喀什春晚，将为上海市民带来别具西域风情的年味。
上海援疆前方指挥部总指挥、喀什地委副书记孟庆源表示，下一步，上海援疆将进一步发挥上海大市场、大平台、大流通的作用，将上海的优势技术、管理、标准等赋能喀什农产品，加大引资进疆、引品出疆力度，实现“买新疆、卖上海、卖全国、卖全球”，让更多的“喀什好物”通过上海走向全国、走向世界。
