尼尔森iq首发消费者报告：中国依然是非常好的投资市场和消费市场-下载凯发k8

新民晚报讯（记者 杨硕）今日，尼尔森iq中国首席增长官郑冶于第六届中国国际进口博览会（简称进博会）贸易投资对接会主会场发表主题演讲“数据赋能——快消零售行业突围之路”，并首发《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》的主要内容。

快消品牌如何破局突围，制胜市场？消费者又呈现哪些新的变化？在演讲中，郑冶从消费者行为洞察、品类表现和零售渠道变化这三个维度，结合消费热点领域的观察，从数据赋能的角度解析快消零售行业的现状与未来。

郑冶表示：“2023年是我国的‘消费提振年’。前三季度我国社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。特别是三季度以来，恢复态势更加明显，中国依然是非常好的投资市场和消费市场。”

调研显示，新鲜食材仍为消费者购买核心，悦己消费有所增强，53%的中国消费者表示在未来12个月内会增加新鲜水果蔬菜的花费，39%的中国消费者表示在未来12个月内会增加鲜奶/肉/蛋的花费。38%的受访者表示未来12个月将花费在国内旅行，24%表示将出国旅行。31%的受访者未来12个月将花费在购买服饰，20%将增加美容/美体消费。

此外，年轻群体信心在提振过程中将加强护己型消费，并且相较于其他年龄层，z世代学会更加明智的投资理财 。在被问及未来6个月支出方向时，24%的25-34岁消费者将首要支出投入在子女和自我提升的教育类，27%的18-24岁消费者则将首要支出投入金融服务，14%将加强保健类支出。

报告同时指出，各年龄层消费者在应对物价上涨及生活成本提升上呈现不同的应对策略，18-49岁的中青年表示将更多前往折扣店/低价商品店购物获取最优性价比，并停止购买非必需类商品；而50-66岁的消费者则在消费策略上延续习惯，未有较大变化；66岁以上的消费者则转而购买促销类商品/品牌，并优先前往有会员积分商店购物。